Alex Mari

UnConventional M Compio un anno!

Dopo lunghi mesi di ricerca ho trovato finalemente una collaboratrice per approfondire ulteriormente un Progetto sulla Multicanalità che porto avanti con soddisfazione da diverso tempo. Si presenta Iole Valenti : "Sono una studentessa laureanda in Economia e Management presso la II Università degli Studi di Napoli. Ho esperienze lavorative nell'area marketing presso due aziende multinazionali con sede principale in Belgio. Lavorando per la multinazionale Netlog ho acquisito elevate capacità organizzative e di problems’ solver. Parlo fluentemente inglese, spagnolo, e ho buone conoscenze del francese e dell'olandese. Attualmente sto scrivendo la tesi specialistica in Marketing strategico , ho scelto di discutere di strategie emergenti di Marketing multicanale. La scelta è stata dettata dalla mia passione per il Marketing non convenzionale, per la comunicazione innovativa, per tutto ciò che oggi viene identificato come Crazy Marketing ". Abbiamo iniziato quest...

Quando ho visto per la prima volta lo spot della nuova Ford Focus , nella quale i musicisti di un'orchestra suonano con strumenti chiaramenti ricavati da parti dell'auto, mi è tornato automatico ricollegare le immagini all'insegnamento di Peter Drucker , inventore delle teorie di management contemporanee, che sostanzialmente dice che: "oggi l'organizzazione aziendale assomiglia molto all'orchestra sinfonica". Andare allo stesso ritmo altro non è che condividere regole e obiettivi comuni. L' armonia è l'integrazione organizzata di contributi differenti, fondamentale in un'orchestra quanto in un'azienda. E costruire una melodia richiede la stessa creatività e coraggio di proporre un nuovo prodotto o una nuova strategia. D'altra parte, anche dirigere un'orchestra è arte manageriale che comporta rispetto, fiducia, doti di leadership e soprattutto "pregiudizio positivo" nei confronti di tutti i musicisti. Questa teoria sem...

Dopo Ryanair anche Axe sceglie di utilizzare politica ed attualità per i propri intenti pubblicitari. Quest'azione ha generato un elevato buzz e nonostante alcune critiche questo tipo di comunicazione sembra essere un trend consolidato da tenere sott'occhio.

LifeStraw® : lo strumento, portatile e personale, per purificare l’acqua vince la quinta edizione del Saatchi & Saatchi Award for World Changing Ideas . LifeStraw®, lo strumento rivoluzionario per purificare l’acqua nei paesi in via di sviluppo, ha vinto la quinta edizione del Saatchi & Saatchi Award for World Changing Ideas. L’annuncio venerdì sera nel corso di un’importante cerimonia a New York. Questa competizione globale, tenuta ogni due anni, è stata ideata da Saatchi & Saatchi con il proposito di riconoscere e promuovere le idee che hanno il potenziale per cambiare il mondo. Oltre a 50.000,00 US$ in contanti , Saatchi & Saatchi contribuirà con la medesima cifra in servizi di marketing. Circa l a metà del terzo mondo soffre di malattie provocate dall’acqua non purificat a. Ogni giorno, 6000 persone, soprattutto bambini, muoiono per aver bevuto acqua contaminata. E il lungo viaggio, spesso affrontato per recuperare acqua potabile, p...

Cresce negli Usa il numero di imprese che visiona i video girati dai candidati alla ricerca di un impiego. Valutazione del carattere, comportamenti e dell'esperienza professionale, i pregi rispetto al cv cartaceo. Secondo l’indagine “2007 Video Resume Survey”, realizzata dalla Vault.com società specializzata in servizi per le risorse umane (e anche lei coinvolta nel settore dei video cv), quasi sei imprese su dieci ritiene che il video-curriculum diventerà parte integrante degli strumenti di candidatura per un posto di lavoro. A quasi un quinto dei datori del personale (il 17%) – dicono gli autori dell’indagine - è capitato di ricevere e vedere il filmato di autopresentazione di un candidato. E il 90 per cento dei direttori del personale dice che guarderebbe un video-cv con molto interesse. Il nuovo formato, secondo i selezionatori, permetterebbe di valutare meglio del cv cartaceo le qualità comportamentali, di presentazione professionale, ma anche di permettere al responsabile d...

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La settimana prossima, esattamente il 26 febbraio, il teaser si svelerà. Ecco gli altri Teaser del mitico Dr.Who . Clicca qui!

Poco fa ho trovato risposta alla domanda che in molti, Matteo Oleggini compreso, si pongono ormai da qualche tempo. Con un post sul suo Il coraggio di osare parla di un'iniziativa lanciata dal portale svizzero www.3valli.ch a sostegno della società che gestisce gli impianti di risalita della località sciistica ticinese di Carì , che rischia il fallimento a causa del rifiuto del governo ticinese di rinnovale il credito. I LOVE CARÌ , cosi si chiama l'iniziativa, chiede a tutti gli utenti di inviare una mail all'indirizzo asinf@freesurf.ch a sostegno della stazione. L'amico Alex Badalic sostiene che: "Non è certo marketing virale , al massimo si tratta di passaparola , ma secondo me c'è una buona ragione sia per inviare " un'e-mail per salvare Carì" , sia per parlare dell'iniziativa. Semplicemente per dimostrare anche agli svizzeri che il passaparola funziona. Ormai, noi addetti ai lavori lo sappiamo. Come iniziano anche a saperlo le ag...

L' advergaming è l'uso di giochi interattivi per comunicare messaggi pubblicitari, sviluppare la brand awareness e generare traffico verso i siti di tipo 'consumer'. L'advergame è nato intorno alla fine degli anni ’90 negli Usa e rappresenta una forma di pubblicità avanzata, un'alternativa ai banner ed alle forme tradizionali di pubblicità on-line e permettono di raggiungere, a costi relativamente bassi, milioni di utenti, creando un'esperienza coinvolgente. Secondo gli esperti le persone giocano solitamente per 10-15 minuti alla volta, si divertono e sono dunque portati ad associare il gioco ad una positiva esperienza di contatto con il brand, che viene ricordato meglio. C'è poi l'effetto passaparola, per cui i giocatori spediscono o segnalano il gioco agli amici, abbattendo i costi ulteriori di stampa o distribuzione per l'industria che li propone. I vantaggi però non si limitano agli effetti sul marchio: i giocatori infatti possono registrare...

Anche in Italia la campagna elettorale diventa interattiva, dopo i video su youtube, le pagine su facebook e myspace, i blog, i partiti utilizzano anche le potenzialità offerte dal web 2.0 per rendere la campagna politica piu' affascinante e vicina ai giovani. Un Esempio eclantante mi ha colpito questa sera visitando il sito www.votaberlusconi.it che lancia un vero e proprio marketing virale-elettorale: la famosa frase rialzati italia adesso puo' essere personalizzata con il proprio nome e poi spedita ad amici e parenti tramite posta elettronica. Un meccanismo interessante che basandosi sul gioco e sull'ilarità consente di diffondere in maniera epidemica il nuovo simbolo del Popolo Della Libertà. Primo post su IMC dell' amico Gennaro Terracina

Il podcasting è un sistema che permette di scaricare in modo automatico documenti ( audio o video ) chiamati podcast, utilizzando un programma (" client ") generalmente gratuito chiamato aggregatore o feeder. Un podcast è perciò un file messo a disposizione su Internet per chiunque si abboni ad una trasmissione periodica e scaricabile automaticamente da un apposito programma [1] . Molti celebri artisti come Max Pezzali , Fiorello e Bruce Springsteen hanno creato un proprio podcast dove parlano di sé fra canzoni e vita privata. Anche il mondo del giornalismo , della politica e della comunicazione si sono interessati al podcasting. In Italia, ad esempio, RadioRAI offre le proprie trasmissioni come podcast; il quotidiano La Repubblica distribuisce via podcasting le trasmissioni di "Repubblica Radio"; molte altre emittenti radiofoniche nazionali (tra le più importanti: Radio DeeJay , Radio 105 , Radio 24 ) hanno iniziato a proporre le proprie trasmissioni c...

Con il termine Widget si indicano tutte quelle piccole applicazioni, molto leggere, che rimangono costantemente attive sul desktop fornendo svariati servizi di calcolo, news, o intrattenimento [1] . Una delle funzioni più interessanti di questa nuova tecnologia è quella di ricevere in tempo reale ogni sorta di informazione da internet, risparmiando lo sforzo di visitare diversi siti web. I Widget funzionano grazie ad un motore che nei sistemi Mac è integrato e prende il nome di Dashboard, mentre per i pc non ne esiste uno compreso nel sistema Windows, ma ne sono disponibili alcuni da scaricare, il più completo e diffuso dei quali è sicuramente Yahoo! Widgets Engine ( http://widgets.yahoo.com/ ). Le motivazioni principali che fanno pensare che i widget rappresentano il futuro prossimo del branded content sono sicuramente due: la facile diffusione e la praticità di utilizzo. Una nuova rivoluzione riguarda la possibilità di usare a breve queste applicazioni anche su telefoni cellulari...

Un mondo virtuale è un ambiente simulato creato affinché gli utenti possano abitarlo ed interagire sottoforma di avatar . Negli anni passati siamo stati testimoni della nascita di numerosi mondi virtuali basati su Internet. Questi hanno iniziato a spostarsi dall’obiettivo iniziale dell’intrattenimento ad uno nuovo, cioè la possibilità di collaborazione in tempo reale. I mondi virtuali oggi sfruttano il social networking e gli strumenti per la collaborazione online (integrando blog, homepage personali e talvolta funzionalità VoIP ), che li trasformano in strumenti incredibilmente utili per l’e-learning e la collaborazione a distanza. Inoltre, molti dei più recenti mondi virtuali promuovono un nuovo modo di fare marketing di prodotti e contenuti, integrando un supporto per l’e-commerce. Questa situazione sta progressivamente portando alla creazione di marketplace alternativi basati su Internet, nei quali gli utenti mostrano e si scambiano prodotti mentre chattano. Second Life è ...

Volevo segnalarvi la simpatica iniziativa della collega cilieginasplit che nel suo blog CreativeLab ha deciso di raccontarci ogni settimana la storia di una pubblicità del passato, commentandola con occhio critico e in modo costruttivo. Lei scrive: " Se è vero che la pubblicità è qualcosa di contingente, deve essere sempre nuova, superarsi continuamente e, a volte, precorrere perfino i tempi, è anche vero che le esperienze del passato sono sempre cose a cui possiamo guardare e da cui possiamo imparare. Il passato è la base che conforta e incoraggia a svolgere meglio attività che sempre più domandano un notevole apporto di invenzione e innovazione". Questa settimana è il turno di Barilla. Nel 1987 uscì lo spot che vedeva protagonista una bambina dall'impermeabile giallo che tornando da scuola, sotto una pioggia battente, incontra un gattino abbandonato che decide di portare a casa con se. Il target di riferimento è la famiglia. La pasta diventa la protagonista ind...

Una rete sociale o social network consiste di un qualsiasi gruppo di persone connesse tra loro da diversi legami sociali, che vanno dalla conoscenza casuale, ai rapporti di lavoro, ai vincoli familiari [1] . Questa rete costituisce il capitale relazionale di ogni individuo creata per un infinità di scopi, come lavorativi o nella sfera privata, oppure semplicemente per condividere del tempo libero. Parallelamente alla loro evoluzione si sviluppano strumenti per l'analisi delle reti sociali, ovvero per la mappatura e la misurazione delle reti sociali. La regola dei 150 afferma che le dimensioni di una vera rete sociale sono limitate a circa 150 membri. Questo numero è stato calcolato da studi di sociologia e soprattutto di antropologia, sulla dimensione massima di un villaggio. Viene teorizzato nella Psicologia evoluzioni sta che il numero potrebbe essere una specie di limite superiore all'abilità media degli esseri umani di riconoscere dei membri e tenere traccia degli avven...

Il termine tribù [1] è preso in prestito dall’antropologia dove viene usato per caratterizzare le società arcaiche dove gli ordini sociali venivano mantenuti in assenza di un potere centrale. Questa parola comunica le stesse caratteristiche proprie dei gruppi etnici ma su scala più piccola: omogeneità locale, linguistica e culturale. A differenza delle brand community agiscono su piccola scala e sono privi di confini fissi e ben definiti. Queste comunità si formano intorno ad emozioni o passioni, quindi anche intorno a brand o prodotti. Per molti individui è più importante appartenere ad una tribù che ad una classe sociale, questo spiega ad esempio il grande successo del marketing tribale. Cos’è il marketing tribale ? E’ la capacità di interagire con successo con le dinamiche “neo-tribali”che sempre più spesso caratterizzano la nostra società. Con approccio “primitivo” gruppi di persone si aggregano intorno a moderni totem di ritualità, di linguaggi, di codici e di consumo. I pionie...

La nuova società “postmoderna” si caratterizza per la riscoperta del valore del legame e la relativa aggregazione in gruppi o comunità (insieme di persone, anche casuale, che ha qualcosa in comune). Tali gruppi, grazie all’evoluzione tecnologica non hanno più bisogno di essere necessariamente reali (cioè persone che si incontrano fisicamente, per esempio andando a cena insieme), ma possono anche essere virtuali (cioè interagiscono a distanza in molti casi senza conoscersi nella vita reale). La conseguenza principale di questa trasformazione è che i nuovi gruppi possono avere anche vita breve in quanto il membro ne può uscire quando lo ritiene opportuno. Superati i molti vincoli come quelli temporali o spaziali, una persona può decidere di far parte di molti gruppi contemporaneamente. Il gruppo per esistere ha bisogno di un elemento aggregante, come un sito, un blog, un forum, un social network o un gioco virtuale. Inoltre, un gruppo si costruisce intorno ad un reciproco interesse, i...