Alex Mari

A fronte della presenza e della partecipazione massiccia di utenti e consumatori nei social media, comunicatori, brand manager e marketer vengono riconoscendo la necessità di affrontare le co municazioni che si sviluppano attraverso la conversazione, la creazione e la condivisione in rete con prospettive metriche e gestionali nuov e. Nella pratica recente sul tema delle social media metrics l’elenco degli indicatori dedicati alle misurazioni delle performance di comunicazione e marketing è stato arricchito introducendo, per la prima volta, misure nuove e, si direbbe, insolite come: friends, followers e supporters. Insieme, dunque, alle più classiche misure di page view, impression, click-through rate e visitor, si stanno aggiungendo metriche relative al numero di amici, fan e supporter, con l’obiettivo di analizzare la dimensione e l’impatto delle attività sociali e delle influenze in rete. Si tratta di un tentativo di estendere la quantità di indici messi a disposizione di chi si occ...

Realized by Erick Qualman (@equalman), Author of Socialnomics

Il sito Ray-Ban che contiene la geniale applicazione "Ray-Ban Vitual Mirror Webcam"

This was an interesting winner at Cannes 2009 in the Cyber Lions. A banner so simple that you can’t help but to continually interact with it’s cheeky lines of text. How many times did you click? This banner would have got the brand engagement tick many times over, even if it wasn’t exactly exciting. Check out the banner here . It was created by Bridge Worldwide . da Digital Buzz

Il colosso dell'abigliamento svedese Hennes & Mauritz AB si prepara a sferrare l'ultimo attacco alla rivale Zara . Debutta infatti la collezione destinata all’home decor, completa di cuscini tovaglie tende e tazzine, ovviamente low cost. Tale azione sarvirebbe, secondo gli esperti, a compensare la progressiva diminuzione delle vendite del core business. Il nuovo portale Home collection non è stato supportato da un'apprpriata campagna di marketing, così da destare qualche sospetto.  Come si legge dal " The Wall Street Journal " di oggi, sarà possibile acquistare gli articoli attraverso un c atalogo online disponibile solo su internet. Questo lancio "sottovoce" sottolinea la profonda incertezza del mercato e va a contrapporsi ai grandi eventi organizzati per l'introduzione di alcune collezioni come quelle di Karl lagerfeld e Stella McCartney, che hanno attirato migliaia di di clienti fouri dagli store. Secondo gli esperti, questa brand extension ...

Cos'é BootB? Il motore di ricerca (per gare creative) che unisce Brand Builders con Cervelli creativi . In tutto il mondo! Qual’è il modo tradizionale con cui i Brand (le Marche) cercano creatività? Se hanno l’opportunità di scegliere indicono un tender (gara) tra agenzie e selezionano la proposta migliore, comunque tra un numero ristretto di partecipanti. BootB si propone come uno strumento online alternativo alla procedura tradizionale, senza peraltro precludere le gare offline. La piattaforma di BootB è stata creata per gestire gare (Pitch). Potete indire una gara e ricevere proposte da un numero infinito di talenti creativi provenienti da ogni angolo del pianeta. In questo caso sarete chiamati Brand Builder (Costruttore di Marche). Oppure potete decidere di partecipare a una gara che vi interessa e vi appassiona, e pubblicare le vostre proposte. In questo caso sarete chiamati Creator (Creatori di Idee).

Agency: TBWA\Neboko, Amsteram Creative Team: Cor Den Boer, Jorn Kruijsen, Jeroen van de Sande

Turismo Australia ha ufficialmente comunicato l'inizio della nuova campagna internazionale di marketing che prevede l'utilizzo di un budget di circa 19,5 milioni di sterline. I primi 2 spot realizzati dal famoso regista Australiano Buz Luhrmann sono ispirati al prossimo blockbuster dal titolo "Australia" , con Nicole Kidman e Hugh Jackman, che verrà lanciato in tutto il mondo a partire da Dicembre. Il primo degli spot si apre con una panoramica notturna di New York e una donna in carriera impegnata in un'accesa discussione con il suo ragazzo, proprio dovuta alla mancanza ti tempo che gli impedisce di stare insieme. Mentre la donna dorme, un giovane aborigeno gli sussurra: "Sometimes we gotta go Walkabout ". Walkabout è una parola tipica della popolazione aborigena australiana che sta ad indicare una passeggiata quotidiana in mezzo alla folla. Dopo che il ragazzo gli getta fra le mani una manciata di terra rossa tipica di questa nazione, il film ripr...

Riporto testualmente un' interessante post dell'amico Dr.Who rigurdante la campagna di comunicazione organizzata da Diesel per i suoi 3o anni di successi. Diesel si dà al porno? No, semplicemente gioca sui suoi XXX anni! Per festeggiare il suo trentennio di attività, ha messo su una campagna non convenzionale. Tre i momenti che caratterizzano l’iniziativa non convenzionale: Prima Fase - la provocazione - Pubblicazione di un video virale che si ispira ai video hard degli anni 70 rivisti con molta ironia volti alla promozione di una serie di eventi. Seconda Fase - l’entertainment - Organizzazione di una serie di eventi on line che avranno luogo in 17 città in tutto il mondo. Inoltre, il s econdo atto comprende una live action (vedi video in basso) che ha portato venerdì scorso circa 150 tra ballerini e volontari reclutati in rete ad interpretare un musical/impresa di pulizie sotto il duomo di Milano. Terza fase - la promozione di prodotto - Comunicazione di una data e d...

Utilizzare YouTube per rispondere alle accuse arrivate da due giovani ragazze. Questa la mossa strategica di Southwest Airlines, compagnia americana già famosa per la vicenda che ha visto coinvolta Kyla Ebbert, passeggera invitata a scendere dall'aereo a causa della modesta lunghezza della sua gonna e finita, qualche mese dopo, sulla copertina di Playboy, dopo alcune comparsate nelle tv americane. Nisreen Swedberg e Sarah Williams, probabilmente memori della vicenda della Ebbert, hanno accusato la compagnia di discriminazione nei loro confronti, in quanto, dicono, così giovani e belle da suscitare le invidie delle assistenti di volo. La Southwest Airlines ha così pubblicato su YouTube un video nel quale, attraverso una giovane e bella dipendente, spiega come si sarebbero svolti i fatti. Interessante, come sottolinea Luca Chittaro sul suo blog, la quasi rudimentale realizzazione del video, capolavoro di informalità e, aggiungo, la decisione di non veicolarlo tramite il proprio...

Dopo lunghi mesi di ricerca ho trovato finalemente una collaboratrice per approfondire ulteriormente un Progetto sulla Multicanalità che porto avanti con soddisfazione da diverso tempo. Si presenta Iole Valenti : "Sono una studentessa laureanda in Economia e Management presso la II Università degli Studi di Napoli. Ho esperienze lavorative nell'area marketing presso due aziende multinazionali con sede principale in Belgio. Lavorando per la multinazionale Netlog ho acquisito elevate capacità organizzative e di problems’ solver. Parlo fluentemente inglese, spagnolo, e ho buone conoscenze del francese e dell'olandese. Attualmente sto scrivendo la tesi specialistica in Marketing strategico , ho scelto di discutere di strategie emergenti di Marketing multicanale. La scelta è stata dettata dalla mia passione per il Marketing non convenzionale, per la comunicazione innovativa, per tutto ciò che oggi viene identificato come Crazy Marketing ". Abbiamo iniziato quest...

Nel 2006 Repubblica.it titolava definedolo " il web venuto dal basso " fatto sta che, a distanza di circa un anno da quell'articolo e a soli due dal "riconoscimento" ufficiale, l'acronimo UGC più che una "condotta mediatica" - o se vogliamo una naturale evoluzione del nuovo mezzo - è divenuto una sorta di filosofia per chi frequenta la Rete e più o meno quotidianamente si trova ad interagire con le informazioni in essa contenute. Come la parola stessa suggerisce, lo User Generated Content altro non è che il contributo degli internauti, in termini di partecipazione, non solo nel processo passivo di fruizione bensì nella produzione stessa dei contenuti. I blog in primis, ma anche i video (emblematico il caso youtube ), le foto, i file di sharing in generale, persino alcune produzioni per così dire home-made ( worldmadechannel.tv ) ne sono parti costituenti. Il risultato di questa nuova abitudine degli utenti sta lentamente modificando la percez...

Qualche giorno fa è stato lanciato un nuovo sito, ancora più interattivo ed esperienziale, per il Brand Jordan di Nike: è stato curato dalla Blast Radius , agenzia internazionale specializzata nella creazione di piattaforme per l'esperienza di marca. A 20 anni dalla creazione di questo marchio, l’agenzia ha sviluppato attraverso un' innovativo concetto di marketing, un supporto originale, per infondere ai consumatori di prodotti sportivi, un' interesse senza precedenti. Digital e in-market ads , SMS, celebrity voicemail e un'applicazione desktop guidano gli utenti verso un'esperienza unica. Di recente è stata annunciata l'implementazione del sito con una sessione denominata " Jordan Brand Breakfast Club": tra le varie novità è inclusa una piattaforma di allenamento che dà la possibilità di creare un programma personalizzato e di essere seguiti negli esercizi da un trainer. Al vertice della sua carr ier a, spesso prima dell'a lba , Mic...