Alex Mari

Con il termine flash mob (dall'inglese flash - breve esperienza e mob - moltitudine) si indica un gruppo di persone che si riunisce all'improvviso in uno spazio pubblico, mette in pratica un'azione insolita generalmente per un breve periodo di tempo per poi successivamente disperdersi. Il raduno viene generalmente organizzato attraverso comunicazioni via internet o tramite telefoni cellulari. In molti casi, le regole dell'azione vengono illustrate ai partecipanti pochi minuti prima che l'azione abbia luogo. E’ più di due anni che questo fenomeno gira sulla rete. Queste aggregazioni improvvise di persone hanno destato l’attenzione di tutti i media. E’ un evento strano questo dei flash-mob, sembra sempre nuovo. Cercando informazioni su vari blog si trovano numerosi articoli, postati in anni differenti che ne parlano con lo stesso entusiasmo e la stessa freschezza. Il motivo di tale entusiasmo è chiaro: è un evento così fuori dagli schemi che risulta sempre innova...

Gli inserzionisti spenderanno più di 400 milioni di dollari nel podcasting entro il 2011, ma ci sono ancora dubbi su chi li ascolterà. Ricordate il podcasting? Per i ripetenti spieghiamo che il podcasting è un sistema che permette di scaricare in modo automatico risorse audio , video o testuali in estensione .pdf, chiamate podcast, utilizzando un programma (un " client ") generalmente gratuito chiamato aggregatore o feeder. Un podcast è un file audio, video o di testo (file pdf), scaricabile automaticamente da un apposito programma , messo a disposizione su Internet per chiunque si abboni ad una trasmissione periodica. I marketer sono stati occupati a lungo nell’inserimento di pubblicità su You Tube. Il primo buzz medium ha infatti speso gli ultimi due anni nella costruzione del suo audience ed acquisire capacità di pubblicità. Adesso, i podcast sono finalmente pronti ad afferrare una grande fetta della multimilionaria torta di investimenti online. Una ricerca fi...

E' proprio il caso di dire "l'unione fa la forza!" . Da soli, probabilmente, non li avrebbe notati nessuno e sarebbero stati uguali alle più classiche e desemantizzate comunicazioni in esterna. Insieme hanno un forte potere attrattivo ed emotivo. Un'operazione davvero molto interessante questa di co-advertising tra l'acqua minerale Dasani e Swimsuit Illustrated . Entrambi i manifesti attirano l'attenzione (a discapito di quelli circostanti), divertendo per la non-convenzionlità, ed influendo anche sul ricordo. In genere, assistiamo ad iniziative di co-branding, dove la creatività non è certo una leva tenuta in gran considerazione. Qui, invece, la creatività applicata al mezzo, da più che buoni risultati! fonte_ disruption blog

Cos'è il Widget Marketing? Con il termine Widget si indicano tutte quelle piccole applicazioni, molto leggere, che rimangono costantemente attive sul desktop fornendo svariati servizi di calcolo, news, o intrattenimento. Tra le loro funzioni la più interessante è quella di ricevere in tempo reale ogni sorta di informazione da internet, facendo risparmiare la necessità di visitare diversi siti web. I Widget funzionano grazie ad un motore che nei sistemi Mac è integrato e prende il nome di Dashboard, mentre per i pc non ne esiste uno compreso nel sistema Windows, ma ne sono disponibili alcuni da scaricare, il più completo e diffuso dei quali è sicuramente Yahoo! Widgets Engine. Cerchiamo di capire perchè i Widget rappresentano il futuro prossimo del branded content. Le motivazioni principali sono sicuramente due: la facile diffusione e la praticità di utilizzo. La distribuzione di questi programmi è completamente libera e gratuita e tra breve gli stessi Widget che oggi u...

Da una ricerca condotta da Miva , riguardante il trend di consumo previsti per la giornata di oggi, è emerso che mentre in tutto il mondo questa ricorrenza si festeggia in modo tradizionale regalando dei fiori, in Italia le persone c erca no soprattutto idee per regali unici e speciali. I tradizionali bouquet di fiori rimangono il dono più diffuso in occasione di San Valentino sia in Europa che negli Stati Uniti. I termini più cercati sul web sono comunque i viaggi presso mete romantiche, i gioielli e la lingerie. Benché numerosi siano gli aspetti comuni ai festeggiamenti di questa ricorrenza nei diversi paesi, l'analisi di MIVA mette in evidenza interessanti seppur lievi differenze ed una sola grande eccezione: l'Italia. Gli italiani considerano questa festa come un'occasione per esercitare e mostrare la loro creatività, i termini più ricercati sono, infatti, "idea regalo", "regali speciali", "regali originali". Moltissimi inoltre, piuttosto ...

Qualche giorno fa è stato lanciato un nuovo sito, ancora più interattivo ed esperienziale, per il Brand Jordan di Nike: è stato curato dalla Blast Radius , agenzia internazionale specializzata nella creazione di piattaforme per l'esperienza di marca. A 20 anni dalla creazione di questo marchio, l’agenzia ha sviluppato attraverso un' innovativo concetto di marketing, un supporto originale, per infondere ai consumatori di prodotti sportivi, un' interesse senza precedenti. Digital e in-market ads , SMS, celebrity voicemail e un'applicazione desktop guidano gli utenti verso un'esperienza unica. Di recente è stata annunciata l'implementazione del sito con una sessione denominata " Jordan Brand Breakfast Club": tra le varie novità è inclusa una piattaforma di allenamento che dà la possibilità di creare un programma personalizzato e di essere seguiti negli esercizi da un trainer. Al vertice della sua carr ier a, spesso prima dell'a lba , Mic...

Un servizio di fotocopie gratuito, grazie ad annunci stampati nella parte posteriore del foglio, è quanto realizzato da una start-up formata da 5 studenti ( Oceanize ). Grazie a "tadakopi", cioè copie gratuite, e in accordo con le maggiori Università, il servizio si sta espandendo in tutto il Giappone. Attualmente sono 18 i campus che utilizzano l'originale sistema le cui caratteristiche, di grande risparmio e funzionalità, ne fanno prevedere uno sviluppo molto veloce. Chiaramente la carta utilizzata è più spessa del normale, in modo da restituire delle copie cartacee che in controluce non mostrino la pubblicità. Nell’Aprile 2006 gli studenti hanno istallato la prima macchina “tadakopi” in una caffetteria dove, essendone libero l’utilizzo, è diventata subito popolare. Oceanize propone ai suoi advertiser pacchetti di 10000 copie a colori su fogli A4 a circa 3.360 dollari. Con la vendita mensile di spazi, pari ad oltre 80.000 dollari, il gruppo riesce a sostenere i co...

Interessante campagna di guerrilla marketing ideata dall'agenzia pubblicitaria Publicis Graffiti /Argentina per lanciare la nuova stampante Hp Photosmart 955C, prodotto innovativo per l'alta velocità di stampa. Quale modo migliore di farsi notare se non sulle scale mobili di un grande centro commerciale. Sono sempre di più le grandi aziende che utilizzano mezzi economici, ma originali, per lanciare nuovi prodotti, tanto che ci chiediamo come si trasformeranno gli investimenti pubblicitari delle organizzazioni nei prossimi anni.

Il modello di punta Superga , il 2750, è montato per l’occasione sopra il tetto di una 500 rossa fiammante. Il payoff è ' People ’s Shoes Of Italy ', ovvero la scarpa degli italiani. Strana ma efficace associazione tra una scarpa italiana semplice, funzionale, immortale , che acquista fascino con il tempo e si propone di diventare simbolo di culto, esattamente come la mitica FIAT 500; che tra l'altro tornerà a vivere tra qualche mese con la nuova versione . Questa visual vuole comunicare “la leggerezza e l’insostituibilità della scarpa in ogni bagaglio di viaggio e, insieme, dare risalto all’italianità del brand ". Ideato dall’agenzia di Torino Noodles Comunicazione di Marco Prunotto , affianca due icone del gusto e del design italiano. Trovo particolamente giusto l'abbinamento dei valori trasmessi dai due prodotti, probabilmente questi creativi si saranno chiesti: "se la mia scarpa fosse un auto quale modello sarebbe?". Non trovo che questa associ...

Consentono di avere un contatto diretto con il pubblico, costano meno della pubblicità tradizionale e hanno il pregio di dare subito un riscontro. Si chiamano Eventi di Marketing e nel 2006 questo mercato ha raggiunto il valore di 1,1 miliardi di euro , con una crescita del 14,5 % rispetto all'anno precedente, secondo le stime di Astra per Adc (Agenzia della comunicazione). Gli eventi previsti per il 2007 serviranno principalmente per lancio di nuovi prodotti/servizi, eventi interni all'azienda e convention aziendali. Il successo di questi investimenti dipende dal fatto che si mira ad un target o a un'area geografica specifici, evitando la dispersione delle risorse. Inoltre si ha l'opportunità di raggiungere giovani, sempre meno esposti ai media tradizionali e di misurare l'efficacia attraverso un feedback tempestivo, ad esempio mediante l'utilizzo di hostess. Una delle aziende che ha utilizzato con frequenza lo scorso anno questo tipo di attività è Kenwood , ...

Questa è stata la settimana del caos negli Stati Uniti. Il giorno della partita del Super Bowl l'America si è fermata, erano tutti a guardare l'evento sportivo per eccellenza, il più seguito e di conseguenza più profittevole, per la raccolta pubblicitaria dei media coinvolti. La manifestazione nel quale gli spazi promozionali toccano cifre da capogiro, presentano alcune delle pubblicità più divertenti e ben apprezzate di tutto il panorama internazionale. Se volete dare un'occhiata, pausa per pausa, a tutte i celebri prodotti riusciti ad entrare in questa selezione vi consigliamo di dare un'occhiata a questo splendido spazio organizzato da AOL per per permettere di rivedere e votare le migliori Ads. Super Bowl: lo spot più visto è Bud Light ‘Language course’ Il pubblico televisivo del Super Bowl ha ripagato l’investimento di Anheuser-Bush, che quest’anno ha speso 25 milioni di dollari per nove spot a sostegno dei marchi dell...

Il nuovo spot Coca Cola on air a febbraio rientra nella strategia della nuova piattaforma di comunicazione globale ‘Vivi il lato Coca-Cola della vita’. Il film è stato realizzato dall'agenzia Wieden + Kennedy di Amsterdam e prodotto da Psyop New York per tutta la parte di animazione digitale e dalla Hungry Man di Londra per la parte di live action. La musica è di Human Worldwide mentre il sound design di Amber Music. Direttori creativi esecutivi sono John Norman e Al Rosele mentre i direttori creativi sono Rick Condos e Hunter Hindman. Happiness Factory ha vinto l’Epica d’Or all’ Epica Awards 2006.

I creatori del celebre adesivo, che da circa due anni attirano la curiosità dei media, ci rilevano in esclusiva la loro identità e le nuove idee creative. Sancho e Tony , due giovani strateghi del Buzz Marketing, rispettivamente di 30 e 26 anni, di Firenze. Sarebbero loro gli ideatori dell’ormai reso famoso slogan Oh, No! John! . Il marchio ufficialmente registrato è presente nelle maggiori città del mondo, come testimoniato dalla folta dimostrazione fotografica, da Cuba a New York , da Las Vegas a Liverpool , sono in molti che hanno notato lo strano adesivo e cercato di capire il significato e il mistero ad esso legato. Anche il famoso fotografo della BBC Pete Carr lo ha inserito nella sua collezione di immagini e anche televisione e stampa, oltre ad internet, sembrano interrogarsi su quale sia il fine di questa strategia originale. I due amici descrivono la loro strategia di diffusione legale, nonostante alcuni “problemini” con la giustizia, che timorosamente li riteneva un grupp...