Alex Mari

D’accordo con le indicazioni di approccio alla materia forniteci dalla Mobile Marketing Association, con Mobile Marketing Value Chain ci riferiamo alla catena composta da tutti i player del settore che permettono l’ideazione, la produzione, la diffusione e la fruizione da parte degli utenti di contenuti e servizi per i device mobile. I manager hanno usato le indicazioni di Porter per identificare le unicità tecnologiche ed economiche di questo business e ne hanno evidenziato i collegamenti principali. Infatti, citando Porter, solo una volta identificati i rapporti nella catena essi possono concentrarsi sulle proprie competenze principali in modo tale da solidificare la loro posizione nel mercato. “A company can collaborate with another company that will add value, this second company can perform another handoff, and this process continues through the industry value system until the customer consumes the product.” Chiamata anche Mobi...

Sono sempre più le piccole e medie imprese che ricorrono all'uso di tattiche di marketing non convenzionale. Come dimostrato dal successo di numerose aziende emerse proprio grazie a campagne di stikering (come A-Style oppure Oh!No, John!) o ambush marketing , i risultati non esitano ad arrivare. Questi simboli che inizialmente erano messaggi subliminali spesso di radio (radio 105 ed RTL sono alcune tra le prime), sono diventati nel corso del tempo una emulazione che interessa migliaia di attività e che porta persone comuni ad interrogarsi ogni giorno sugli infiniti significati che un'immagine può avere. L'amica Marta Reali ci ha gentilmente spedito alcune foto scattate durante il periodo natalizio nelle zone di Trastevere, San Lorenzo e Prenestina, nelle quali degli adesivi erano state oggetto di una domanda: un gioco o un' azione di guerrilla? Sicuramente una domanda legittima per una appassionata di comunicazione che come tutti noi cerca di trovare una spiegazione...

Scarica gratuitamente la mia tesi in formato PDF. Spero sia un valido ed interessante supporto alle tue conoscenze. LE STRATEGIE DI PROMOZIONE E COMUNICAZIONE INTEGRATA MULTICANALE Contenuto: CAP. 1°: L’analisi del profilo del nuovo consumatore nel nuovo mercato CAP. 2°: La rivoluzione tecnologica e il Web 2.0 (promozione on line) CAP. 3°: Il Marketing non convenzionale (promozione offline) CAP. 4° : La diffusione dei messaggi e la multicanalità CAP. 5°: Case History. La comunicazione multicanale per il lancio di Simpsons The Movie ALEX MARI

Come tutti hanno avuto modo di vedere il marketing sta cambiando adegu andosi ai rapidi mutamenti della società. Si avverte la necessità di formulare un nuovo paradigma che contenga indicazioni più aggiornate e precise riguardo la rete e le opportunità di comunicazione e promozione che questa offre. La rete è sicuramente il fenomeno più dirompente degli ultimi 10 anni dal punto di vista socio-economico, tanto da esser considerata parte integrante di ogni azienda. Anche dal punto di vista promozionale la rete rappresenterà il futuro. Secondo l’indagine Upa gli investimenti pubblicitari online sono cresciuti 2007 del 35% mentre i mezzi di comunicazione tradizionali si trovano in una fase di stagnazione. Nel frattempo si affermano nuovi trend: c’è attenzione alle sperimentazioni e si sviluppa no nuove forme di adv non convenzionale come il guerrilla marketing e il viral. In questo scenario, le aziende non potranno più fare a meno dell’uso di internet e per questo dovranno essere in grado ...

Probabilmente rimarrà alla storia come uno dei progetti di marketing integrato con il maggior successo dalla nascita di Hollywood ad oggi. A differenza della promozione di altri film, questo è andato ben oltre semplici billboard o trailer, e perfino oltre il viral e la pubblicità interattiva. Questa campagna diretta da una agenzia americana ha avuto il merito di integrare secondo modalità precise e processuali una infinita serie di azioni principalmente raggruppabili in due insiemi: azioni on line e off line . Tale approccio multicanale ha avuto successo grazie alla grande dose di creatività. Dalla possibilità di creare un avatar ed entrare in un mondo virtuale, fino al più semplice trailer, i realizzat ori hanno avuto l’intento di giocare, coinvolgere e ovviamente divertire. Come potete vedere questi sono gli strumenti di promozione utilizzati online . Sebbene internet abbia rappresentato un punt o fermo degli investimenti per la promozione, le azioni di maggior interesse per il pu...

Ho disegnato questo schema per ricostruire brevemente il processo di diffusione dei messaggi promozionali secondo una visione multicanale. Per comodità ho diviso gli strumenti in due insiemi: online e off line . Quindi mondo virtuale e mondo reale. Le iniziative promozionali che avvengono nel mondo reale e in quello virtuale generano dei flussi comunicativi che vedono il trasferimento dei messaggi da un mondo all’altro attraverso il passaparola ( word-of-mouth ) e il passaparola elettronico ( word-of-mouse ). Facciamo un esempio pratico. Uno degli advergame progettato per il lancio del film dei Simpsons, può aver coinvolto molti ragazzi che ne hanno parlano con i loro amici di scuola o di sport, diffondendo quindi la notizia non solo attraverso l’uso della rete, ma anche nel mondo reale. Allo stesso modo uno scambio di informazioni analogo è avvenuto per le azioni off line, come nel caso della partnership Fox/7-Eleven (una catena di alimentari), nella quale 12 negozi negli degli S...