Alex Mari

Ecco cosa leggo dei nostri amici di Oh, No! John! che da qulache mese non mi facevano giungere notizie sulle loro stravaganti azioni. Riporto testualmente da Ninjamerketing.it: In una società che comunica principalmente per immagini l’ha spuntata con tre parole e a dispetto di una modalità di divulgazione oramai inflazionata, ha affermato la propria presenza in maniera massiccia. Scavalcando i circuiti mainstream è riuscito, con un investimento q uasi pari a zero , a diventare fonte di emulazione e a ricavarne ritorno di immagine e ulteriore popolarità. Stiamo parlando di OH, NO! JOHN! , un brand che ha fatto letteralmente il giro del mondo grazie ad una diffusione virale “passamano” degli stickers previsti dalla campagna teaser. Dopo la prima fase c’è stato il lancio e la distribuzione di merchandising di vario genere e le incursioni degli ideatori continuano, ancora oggi, a stupire per originalità e irriverenza. L’ultima trovata in ordine di apparizione? Una invasion...

Di multicanalità si parla molto, un po' meno si parla di consumatore multicanale. Esiste? chi è? come si comporta allo scaffale del negozio? con quali criteri sceglie il brand prediletto? I risultati dimostrano come il consumatore italiano sia sempre più multicanale, visto che la decisione d'acquisto e la sua relazione con la marca sono vieppiù determinati dall'interazione con diversi canali di comunicazione. La ricerca ha coinvolto circa 3000 famiglie italiane, per un totale di 7000 soggetti di età superiore ai 14 anni, che, in media, guardano la tv 3 ore al dì, ascoltano la radio meno di un'ora al giorno, leggono il giornale cartaceo meno di una volta alla settimana, navigano su internet fino a un massimo di 40 minuti al giorno. Ebbene, sono 5,5 milioni gli italiani di tutte le età (sorpresa, non solo i giovanissimi smanettoni, ma anche anziani) e di tutte le geografie, che si dilettano a cercare le informazioni attraverso i canali più diversi: volantini, brochure, si...

La multicanalità sfida marketing e comunicazione. Disegna un nuovo consumatore, ‘senza età e dimora’, inutili ai fini delle nuove clusterizzazioni. Spinge il communication mix ad adeguarsi, così come richiede al marketing di integrarsi verticalmente con l’It e orizzontalmente con tutta l’organizzazione. Al web semantico, infine, il racconto del futuro della comunicazione in rete. Così dette un po’ di timore l’incutono. Si tratta delle conclusioni tratte da Giuliano Noci, ordinario di marketing al Politecnico di Milano, al termine del convegno ‘La multicanalità paga allo scaffale?’, frutto dell’‘Osservatorio Multicanalità 2007′ del Politecnico di Milano, alla luce dei risultati della ricerca condotta ad hoc su panel Nielsen. Timore perché chiaramente emerge la distonia tra quanto succede dentro e fuori le aziende. Dove una certa fascia di pubblico non si ritrova più nei modi e nei linguaggi dei loro prodotti e brand. A leggere i dati, infatti, sembra che il mondo si stia spaccando in du...

Poster con luce fluorescente visibile al buio per la campagna di sensibilizzazione al risparmio energetico. Advertising Agency: DDB , Australia

Per promuovere il Computer Game Museum di Berlino , l’agenzia Scholz & Friends ha pensato bene di approfittare delle impalcature che ricoprivano un edificio per simulare uno dei più famosi videogiochi conosciuti: Donkey Kong! Usando solamente delle tele dipinte per rappresentare i personaggi, il palazzo è stato trasformato nei vari livelli del celebre gioco. via Ebola Blog

La giornata perfetta per un test drive Uno splendito gioco di sole e ombra per lanciare l'invito ad effettuare il test drive di un'auto con un basso consumo energetico. Agenzia DDB di Dusseldorf per la nuova Volkswagen Eos.

Missing a piece? Agenzia The Alchemy Partnership di Singapore per Think Centre .

Le analisi che periodicamente vengono effettuate sul target di utenti dei Social Network ci dicono che l’età media è piuttusto bassa, compresa in una fascia tra i 18 e i 30 anni. Le ragioni sono scontate: una maggiore confidenza/abitudine nell’uso delle teconologie , una più spiccata attitudine ad accogliere le novità, la voglia di conoscere amici, persone dell’altro sesso, contatti di lavoro, ecc.. Ma cosa succederebbe se venissero applicate le potenzialità collaborative dei Social Media al “mondo” della terza età, studiando come offrire servizi 2.0 agli anziani? Sulla necessità di rifletterci credo non ci sia bisogno di soffermarsi, viste: le tendenze demografiche in Italia e in Europa (invecchiamento costante della popolazione) e quindi l’aprirsi di un vasto mercato di “nuovi utenti” le caratteristiche di semplicità di utilizzo, possibilità di generare gruppi di supporto/aiuto/collaborazione e condivisione di esperienze tipiche degli strumenti Web 2.0 che b...

Si è tenuta lunedì 29 ottobre all’ Ospedale Bellaria di Bologna l’inaugurazione de IL BENE , il nuovo centro per la diagnosi e cura delle malattie neurologiche rare e neuroimmuni , che rappresenta una ulteriore area di eccellenza della Sanità italiana e un punto di riferimento importante per questo genere di patologie. Le attività di comunicazione integrata sono state sviluppate da Touché , l’agenzia bolognese guidata da Luca d’Alesio , che si è occupata dello studio del marchio e delle azioni di guerrilla marketing mirate sul territorio bolognese. Questa prima tranche di comunicazione ha come obiettivo la costruzione di una forte e diffusa notorietà de IL BENE (il marchio è l’acronimo di Bellaria Neuroscienza ) attraverso il coinvolgimento diretto e l’invito a comportamenti attivi della popolazione residente, con un gimmick ispirato al modello dei messaggi da bacheca. Le istruzioni sul retro del flyer invitano le persone a: ritagliare tutte le linguette del fronte, in modo tale...