Did You Know 4.0

Brand Storytelling: Johnnie Walker, Keep Walking

Statistics Show Social Media Is Bigger Than You Think

Realized by Erick Qualman (@equalman), Author of Socialnomics

La GM si affida a eBay

Manovre anticrisi negli Stati Uniti. E la risposta, come spesso accade in questo periodo, è Internet, il digitale che dovrebbe salvarci tutti. Da domani, e fino all'8 settembre, molti cittadini americani potranno acquistare un veicolo della General Motors su eBay. Un tentativo per rilanciare il mercato dell'auto che è frutto di un accordo che le due società hanno annunciato oggi con il lancio di un programma pilota in California.

Sul nuovo sito web gm.ebay.com verranno messi in vendita i modelli Chevrolet, Buick, Gmc e Pontiac. Oltre 225 concessionarie di GM in California partecipano al programma, aggiunge la nota, spiegando che il nuovo sito
permetterà ai clienti di confrontare i prezzi dei modelli, di trattare sul prezzo e di mettersi d'accordo su finanziamenti e pagamenti. Saranno disponibili due modalità, le due tipiche del sito d'aste: "Buy it Now", con cui i clienti compreranno le macchine al prezzo di listino, e "Best Offer", dove invece si svolgeranno delle aste e le vetture andranno al miglior offerente.

da Corriere.it

FREE for free: Il nuovo libro di Chris Anderson

FREE (full book) by Chris Anderson (Read in Fullscreen)

Jeff Bezos (Amazon CEO) raccconta la nuova acquisizione di Zappos.com

Qui la lettera di Tony Hsieh (CEO - Zappos.com) che annuncia la conclusione degli accordi con Amazon ed i combiamenti che avverranno nella sua azienda.

From consideration to advocacy

Ranking dei Brand Leader nei Social Media

A new must-read study is out about engagement marketing among the world’s most valuable brands. The engagementdb report, developed by wetpaint and Altimeter (of Charlene Li fame), draws the following conclusion:

“The most valuable brands in the world are experiencing a direct correlation between top financial performance and deep social media engagement. The relationship is apparent and significant: socially engaged companies are in fact more financially successful.”

In the report, the four leaders, Starbucks, Toyota, SAP and Dell, detail their best practices. All companies talk about their commitment to social media and the organizational changes that allowed for their success.

from Sproutic

ENGAGEMENTdb: Most Engaged Brands On Social Media -

Social Influential Marketing Report da Razorfish

Ecco i risultati di una ricerca chiamata"Fluent" sul Social Influential Marketing realizzato da Razorfish.

Potete leggere, scaricare e twittare il documento qui.

The survey and conversational driven research also busts three myths about Social Influence Marketing.

1. That companies have figured out how to build their brands in social media. They haven't. For example, six out of 10 consumers don't bother to seek out opinions of brands via social media.

2. That television is dead. It isn't. Consumers view TV ads as more trustworthy than ads on social networks. Marketers need to do more in the social realm, but they need to do it in a way that builds trust first. Brands don't have the trust today.

3. That you cannot measure in the social web. Not only do campaign specific metrics matter and can be measured but we believe a SIM Score for the social web is extremely important. Think of it as the blood pressure for the brand in the social web. In the report, we introduce this index and show the SIM Scores of 5-6 brands in 4 industries. We also compare the online numbers to offline share of voice data to demonstrate how those two worlds are blurring.

from Going Social Now

Ryanair, un'altro duro colpo alla Brand Reputation

Mentre Ryanair sta considerando l'idea di far rimanere in piedi alcuni dei sui passeggeri durante i voli, far pagar care le telefonate e limitare addirittura l'uso della toilette, alcuni degli intervistati di Brand Republic hanno chiaramente definito questa serie di idee poco felici come "tattiche ridicole" atte solamente a tagliare i costi. Inoltre, sempre secondo i consumatori, se tali azioni venissero realizzate ci sarebbe un triste riscontro sulla reputazione del Brand.

Pienamente daccordo con gli intervistati e sicuro che i conti in rosso fatti registrare nell'ultimo periodo non sono completamente attribuibili alla crescente concorrenza e alla crisi economica.

from BrandRepublic

Vi consiglio inoltre di leggere il post "Ryanair posti in piedi: newsmaking che diventa pubblicità" di Gabriele Cruccoli

Reckitt Benckiser lancia la sua prima Corporate Campaign, indovinate dove?

LONDON - Household products giant Reckitt Benkiser (RB) is using online social media and a massive online campaign to launch its first corporate advertising campaign is a bid to make a name for itself with consumers.

The FMCG company, which owns such brands as Vanish and Finish, is to mount a huge online advertising and social media push aimed at people aged 22-32. Andraea Dawson-Shepherd, RB's global corporate affairs director, said: ‘We're doing this because we want to be automatically seen to be in the top three global FMCGs - by anyone who matters.'

The campaign is part of a wider move to start using social media to create a dialogue with this audience. The ads will direct consumers to the company's ‘Fan Page' on Facebook. The firm said it wants to reach ‘the online chattering classes'.

But the company isn't just targeting consumers. It's reaching out to the next generation of suppliers, employees, consumers and shareholders. It is hoping to reach around 70% of this demographic.

from Marketing Magazine

Coop regala fazzoletti all'ingresso del cinema...trovata geniale!

Un'azione tanto semplice quanto ben riuscita quella del brand Coop(Svizzera). Dopo aver sponsorizzato tutti i cinema open air della nazione ha provveduto a regalare dei pacchetti di fazzoletti ai partecipanti degli eventi.

Il risultato è stato premiante, considerando che io per primo mi sono ritrovato ad usarli dopo la visione di un film strappalacrime.

Il copy è chiaro ed intuitivo "Per un colpo di scena struggente." non dimenticarti di usare la versione Super Silk (premium price della private label), mentre "Per il lieto fine strappalacrime." usa tutti i pacchetti che vuoi del prodotto piu' economico.

Un'ottimo esempio di strategia creativa vincente con delle finalità ben definite. Posso immaginare come l'idea sia nata dalla necessità di creare un'azione di promozione del brand integrandola con la sposorizzazione sopra citata. Cosa potrebbe servire agli invitati di un tale evento? Beh, pensando a qualcosa di economico, utile ed originale la risposta è arrivata.

La cosa che piu' mi fatto riflettere è il fatto che, nonostante dei fazzoletti si facciano diversi usi, il rapporto di maggiore intimità e quindi coinvolgimento avviene quando si ha l'esigenza di asciugare delle lacrime.

Come puoi far provare un prodotto che sembra posizionato su di un benefit che soddisfa questa esigenza (appunto asciugare le lacrime con dei veli vellutati)? Infatti, non si piange a comando e quando ci capita non notiamo nemmeno con cosa ci asciughiamo. Una cosa è certa, si hanno piu' probabilità di testare un tale prodotto se in presenza di un film strappalascrime.

Un fazzoletto usa e getta, apparentemente senza valore, nemmeno delle marche piu' note, diventa improvvisamente nostro complice in un momento di intimità. Fantastico!

Probabilmente un'azione di sponsorizzazione che sarebbe rimasta inosservata senza una tattica a contenuto creativo come questa, è riuscita invece a colpirmi e commuovermi =)

Coupon Marketing 2.0

Through the social network Starbucks is giving away 20,000 coupons for a free pint of icecream everyday.

A good example of coupon marketing 2.0 that might become pretty annoying if the things gets too popular among the wrong brands. I like the idea because I think it will work pretty well as a recruitment campaign for the Starbucks Fan page, and you know how important it is getting to be able to engage with consumers (in the right way) on their own pitch. (Interamente da Adverblog)

Mobile Coupon

Mobile coupon is a new technology that lets consumers redeem digital coupons by having a supermarket cashier scan their cellphones. For example, to get the coupons, customers must visit your Web site, from which they can transmit the discount offers to an Internet-enabled cellphone.

Mobile coupons have been an area of growing interest for marketers, though the growth of overall spending on mobile advertising has been slowing down[1]. Many coupons offered on the Web are printable but can't be transferred to a mobile device. Many cellphone-based coupons require the cashier to enter a code shown on-screen while the mobile coupon will be deleted automatically after its usage. Mr. Boal (CEO of printable-coupon site Coupons.com) says, “American consumers have been heavy users of coupons amid the recession, and online-coupon providers have seen traffic and usage grow this year.”

By doing this, a consumer that discover the promotion by reading it on the package or directly through the website, will pass through your platform.

Also, by working on a multichannel context you will be able to boost the awareness and spread messages through word-of-mouth in both online and offline world.

[1] Available on: http://online.wsj.com/

Pubblicità Nutri Balance "Bad Food, Bad Dog"

Agency: Prolam Y&R Santiago, Chile

da AdGoodness

AdWords e Twitter, due ebook da non perdere

Ecco le ultime edizioni di due ebook davero interessanti e che non possono mancare nella e-library di un esperto di social media. Buona lettura.

Marketing and Advertising Using Google (AdWords - in english)

Twitter Begins - Per principianti e non solo (Italiano) fonte

Comunicazione Integrata "Obama Presidential Campaign"

Obama Social Media Marketing & Web Communication Strategy

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