RSI 2.0: Come tenersi informati sulla responsabilità sociale delle aziende

La marca contemporanea si trova in un importante ciclo della sua evoluzione, perché per essere competitiva deve rispondere alle sempre più pressanti richieste di impegno etico che provengono dal mercato, come quelle dei:

• movimenti ambientalisti
• movimenti dei consumatori
• movimenti no global

Da un punto di vista strategico, l’interlocutore si rileva sempre meno acquirente e sempre più individuo, e il marketing in quanto scienza evolutiva deve rispondere con strumenti maggiormente sofisticati ed efficaci. Una delle applicazioni più utili del Web 2.0 è knowmore.org, vale a dire un motore di ricerca che consente, immettendo il nome dell’impresa o del suo brand, di individuare il comportamento “sociale" che dimostra di avere. In questo modo è possibile comprendere cosa si nasconde sull’altra guancia delle multinazionali, a volte non è facilmente visibile alle persone comuni. -I brand presenti-
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